(一)微信代運營的現(xiàn)狀
由于微信公眾號的影響力越來越大,以及傳統(tǒng)企業(yè)紛紛“擁抱”互聯(lián)網(wǎng),產(chǎn)業(yè)的升級改造,所以越來越多的企業(yè)進駐公眾平臺,對于代運營市場前景來說是非常廣大的,同時也吸引了大批傳統(tǒng)的電商代運營企業(yè)進入,也有大批新的代運營公司進入這個行內(nèi),競爭越來越大,已是一片紅海。
(二)微信代運營服務(wù)內(nèi)容
1、微信公眾賬號基礎(chǔ)服務(wù)--為企業(yè)開通公眾賬號,設(shè)計個性化的微信頭像、二維碼介紹,搭建具有互動力的公眾平臺,對接第三方平臺,設(shè)置自動回復(fù),自定義菜單功能等。
2、微信公眾賬號內(nèi)容管理一結(jié)合企業(yè)需求,每日推送圖文信息,分析行業(yè)目標(biāo)消費者興趣點,完善內(nèi)容結(jié)構(gòu),編輯和撰寫文章,巧妙植入企業(yè)品牌和產(chǎn)品,達到傳播目的。每月提供內(nèi)容閱讀率、轉(zhuǎn)播分享等數(shù)據(jù)的分析。
3、營銷策劃--主題營銷,策劃線上線下互動的節(jié)慶活動,讓營銷更精彩。熱點營銷、借勢營銷、炒作營銷等。還有各種微活動,H5活動營銷策劃。
4、微信公眾賬號用戶管理一制定用戶關(guān)注拓展方案,如:微信公眾賬號互推、用戶線下活動、異業(yè)聯(lián)盟等等,促進關(guān)注用戶增長。
5、其他增值和互動服務(wù):智能客服、數(shù)據(jù)分析、線下活動硬件支持、BBS論壇社區(qū)推廣、用戶行為深度分析、同行微信分析、互動游戲、絢麗專題頁面、朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)、企業(yè)微信品牌案例包裝、媒體宣傳等等。
(三)微信代運營與自運營的優(yōu)劣對比
成本對比
自運營:獨立運營需設(shè)置專業(yè)的微信運營人員,成本高。
代運營:項目式運營,成熟團隊,流程化安排,成本低。
內(nèi)容對比
自運營:單個運營人員只能實現(xiàn)基本的維護更新,很難兼顧其他。
代運營:提供完善的運營維護,并時刻保持與最新資訊和技術(shù)同步。
專業(yè)性對比
自運營:運營需要整體的營銷策劃,不單是維護。個人的專業(yè)度不夠。專業(yè)性低。
代運營:專業(yè)關(guān)注微信的營銷運營,有豐富的經(jīng)驗和創(chuàng)意積累,處在相關(guān)開發(fā)技術(shù)的最前沿。專業(yè)性高。
見效速度對比
自運營:企業(yè)推廣資源缺乏,需要嘗試摸索,見效慢。
代運營:有自己的推廣資源,整合多家微信公眾號,形成異業(yè)傳播的效果,見效快。