在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生存，如果你跟不上技術(shù)與時(shí)代的變化，你將被完全淘汰！在淘寶、天貓今天的電商行業(yè)，京東店大投資，獲取流量成本高，錢(qián)基本上是由平臺(tái)吞噬，盈利是非常困難的，這是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。

      獨(dú)立的商業(yè)或APP經(jīng)營(yíng)的商業(yè)、服務(wù)項(xiàng)目要取得成功，除了昂貴的開(kāi)發(fā)成本外，為了獲得流量，巨額的宣傳和推廣費(fèi)用，但效果如何？大多數(shù)企業(yè)基本上走在毀滅的道路上。

      而小程序，是打破這一僵局的關(guān)鍵，因?yàn)樾〕绦虿蝗鄙儆脩?hù)，只要你能在現(xiàn)有的玩法中，找出差異性，實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)并不難。

小程序的優(yōu)勢(shì)：

一、相對(duì)更低的成本

對(duì)于商家和大眾創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，小程序可以大大降低成本。

對(duì)于大眾創(chuàng)業(yè)者而言，在企業(yè)啟動(dòng)初期，沒(méi)有足夠的經(jīng)費(fèi)和市場(chǎng)效益的前提下。盲目的去開(kāi)發(fā)APP是不得當(dāng)?shù)男袨?。這個(gè)時(shí)候，小而輕便，功能豐富的小程序是你最好的選擇。不僅開(kāi)發(fā)費(fèi)用比APP較低，而且依附微信生態(tài)，能夠?qū)崿F(xiàn)病毒性復(fù)制傳播。

而對(duì)于一般商家而言。在電商平臺(tái)上開(kāi)設(shè)電商店鋪，除了每年要交給平臺(tái)固定的套餐費(fèi)用之外，還需要被平臺(tái)從流水里抽出幾個(gè)點(diǎn)，一年下來(lái)被平臺(tái)抽去的利潤(rùn)驚人。O2O平臺(tái)已經(jīng)變成紅海，甚至滿(mǎn)溢。而很多線(xiàn)上平臺(tái)則是通過(guò)流量綁架商戶(hù)，每年吃掉商家大量的利潤(rùn)。

但是小程序卻可以有效地和公眾號(hào)進(jìn)行打通，通過(guò)企業(yè)的合理營(yíng)運(yùn)。避開(kāi)現(xiàn)有電商平臺(tái)的各種巨額費(fèi)用。通過(guò)小程序商城，直接在微商上，直接連接用戶(hù)，與用戶(hù)相互交流，獲取流量并獲得轉(zhuǎn)化。而小程序其本身在微信體系內(nèi)也擁有多達(dá)四十個(gè)流量入口，可以與微信的整個(gè)生態(tài)完美地結(jié)合。讓企業(yè)的品牌走的更遠(yuǎn)，不受拘束。

二、更流暢的使用體驗(yàn)

由于調(diào)用手機(jī)的內(nèi)核處理器運(yùn)行，所以無(wú)論是APP、H5和SAAS都經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)延時(shí)、視覺(jué)變形等問(wèn)題，而且在不同的手機(jī)系統(tǒng)里面，不同的APP和H5都會(huì)出新系統(tǒng)不兼容，功能展示不完全的問(wèn)題。

而在原生APP小程序里都不會(huì)出現(xiàn)。因?yàn)樾〕绦蚴谴嬖谟谖⑿艃?nèi)部的應(yīng)用。不會(huì)與手機(jī)系統(tǒng)發(fā)送沖突。另外，小程序在其開(kāi)發(fā)階段，有相對(duì)統(tǒng)一的開(kāi)發(fā)框架。大量的減少了開(kāi)發(fā)時(shí)造成的BUG。從而使得小程序能夠更好的在微信內(nèi)容給用戶(hù)更良好的用戶(hù)體驗(yàn)。

三、更多的曝光機(jī)會(huì)

近期，微信客戶(hù)端更新至 6.5.15 及以上版本，或Android 微信客戶(hù)端更新至6.5.13 及以上版本，增加了在微信搜索框下方，就能找到小程序的快捷入口。

而通過(guò)對(duì)以往所有微信入口的歸納整理。我們不能發(fā)現(xiàn)，微信小程序無(wú)論是在線(xiàn)上的搜一搜、歷史列表、用戶(hù)分享推薦、公眾號(hào)圖文鑲嵌；還是在線(xiàn)下二維碼掃描、附近的小程序等等，都有非常便捷的入口。甚至是提供了廣告環(huán)境。為企業(yè)的小程序突破了傳統(tǒng)的地域限制，新增了多種不同于傳統(tǒng)媒體的傳播方式。

可想而知，這些所有的資源，微信都是免費(fèi)開(kāi)放的，而企業(yè)只要合理的把握好，這些入口和相關(guān)資源，就能利用小程序?qū)⒆约旱钠放坪蜕唐返玫礁蟮钠毓?，廣為人知。

四、打開(kāi)率更高

由于微信現(xiàn)在已經(jīng)成為國(guó)民級(jí)聊天應(yīng)用工具，人們?cè)谌粘Ｉ钪幸呀?jīng)離不開(kāi)手機(jī)，離不開(kāi)微信。而微信更是擁有每月9億的月活用戶(hù)流量。從這個(gè)背書(shū)里面就告訴我們，即使是同樣一個(gè)廣告鏈接，在公眾號(hào)圖文中插入外鏈、閱讀原文或使用小程序。

這與網(wǎng)頁(yè)和APP，或者是其他渠道的推送，所獲得的打開(kāi)率完全不同?？梢哉f(shuō)，只要你的小程序開(kāi)發(fā)出來(lái)，具有一定的市場(chǎng)針對(duì)性，有市場(chǎng)需求，絕對(duì)會(huì)獲得用戶(hù)使用打開(kāi)。這與傳統(tǒng)APP的蠻力宣傳形成了巨大的對(duì)比。

五、更易留存用戶(hù)

小程序的口號(hào)是即開(kāi)即用，用完即走。但是這并不妨礙小程序的用戶(hù)留存問(wèn)題。因?yàn)樾〕绦蚴紫仍谑褂玫臅r(shí)候，會(huì)錄取到用戶(hù)的微信賬號(hào)信息。并且其只要打開(kāi)使用一次，就會(huì)自動(dòng)留存在小程序使用列表里面。所以，其實(shí)小程序是全自動(dòng)留存用戶(hù)的存在。

而用戶(hù)在使用過(guò)一次，覺(jué)得具有價(jià)值和意義之后。還可以將小程序進(jìn)行星型標(biāo)記。一旦標(biāo)記，小程序?qū)?huì)被頂置在小程序列表里面。用戶(hù)每次使用都會(huì)習(xí)慣性的打開(kāi)該款小程序。至此，可以說(shuō)小程序最大程度的進(jìn)行了留存用戶(hù)。充分體現(xiàn)了微信對(duì)于小程序的扶持力度，官方默認(rèn)了用戶(hù)點(diǎn)擊就保存小程序，最大程度幫助商家獲取更多的用戶(hù)。

六、更多的二次觸達(dá)機(jī)會(huì)

眾多的商業(yè)模式里面，有一個(gè)核心就是忠實(shí)用戶(hù)，核心購(gòu)買(mǎi)力。而如何讓更多的人，變成企業(yè)的忠實(shí)用戶(hù)，核心購(gòu)買(mǎi)力，對(duì)自己的企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)行二次激活，一直的商界探討的問(wèn)題。

目前在微信的生態(tài)里的商家，都會(huì)用一些H5小游戲去做活動(dòng)，平均一場(chǎng)活動(dòng)的流量在十幾萬(wàn)上下，甚至是上百萬(wàn)的。用H5做活動(dòng)最大的不足在于，活動(dòng)做完之后，參與的用戶(hù)和商家之間就沒(méi)有連接關(guān)系了。而如果是用小程序來(lái)做這個(gè)活動(dòng)，在點(diǎn)擊即保存這個(gè)功能下，商家等于瞬間就有了十幾萬(wàn)甚至百萬(wàn)的關(guān)注量。

另外，小程序支付即可選擇關(guān)注公眾號(hào)的功能，完成了從小程序端往公眾號(hào)端導(dǎo)流量的功能，正式完成了流量閉環(huán)，公眾號(hào) 小程序的玩法將更加多樣化。過(guò)去在線(xiàn)下消費(fèi)的時(shí)候，往往是支付完成后，由商家的工作人員引導(dǎo)用戶(hù)關(guān)注公眾號(hào)。但是通過(guò)小程序則可以自動(dòng)完成這個(gè)功能。

保存小程序到發(fā)現(xiàn)列表，同步關(guān)注公眾號(hào)，商家可以有更多的機(jī)會(huì)通過(guò)公眾號(hào)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)去引流用戶(hù)去小程序消費(fèi)。進(jìn)行二次激活，將普通用戶(hù)變成自己的忠實(shí)用戶(hù)，核心購(gòu)買(mǎi)力。

七、公眾號(hào) 小程序完美結(jié)合

小程序上線(xiàn)之后，微信為其豐盈了生態(tài)環(huán)境。朋友圈、公眾號(hào)和小程序，分別對(duì)應(yīng)著社交、內(nèi)容和交易，這三者結(jié)合在一起就是新零售的一個(gè)側(cè)面——社交零售。

小程序通過(guò)支付選擇關(guān)注公眾號(hào)關(guān)后，公眾號(hào)將不僅僅是個(gè)媒體屬性的平臺(tái)，也將承擔(dān)起內(nèi)容服務(wù)的功能。消費(fèi)者因?yàn)橄矚g內(nèi)容，而去小程序里消費(fèi)，或是因?yàn)樵谛〕绦蚶锵M(fèi)了，去關(guān)注公眾號(hào)，成為品牌的長(zhǎng)期粉絲，又因?yàn)橄矚g而在朋友圈里分享，能夠讓小程序和公眾號(hào)，得到更大的傳播和活躍空間。

在將來(lái)的微信生態(tài)結(jié)構(gòu)里，我們可以大膽的設(shè)想：公眾號(hào)就是小程序的“市場(chǎng)部”和“公關(guān)部”，而小程序則是公眾號(hào)的“渠道”。每一個(gè)公眾號(hào)都可以關(guān)聯(lián)不同主體的13個(gè)小程序這個(gè)功能背后，又將成為一種全新的互推和廣告玩法，如果再結(jié)合不同小程序之間跳轉(zhuǎn)的功能，玩法就更加多樣化了。

八、積累自有用戶(hù)成為可能

傳統(tǒng)電商平臺(tái)之所以變成現(xiàn)在這樣，商戶(hù)到處叫苦，是因?yàn)槠錈o(wú)法獲得流量?；蛘哒f(shuō)無(wú)法獲得精準(zhǔn)的屬于自己的流量。因?yàn)閭鹘y(tǒng)電商行業(yè)，是靠電商平臺(tái)的名氣和活動(dòng)去吸引流量。

而且用戶(hù)一般只會(huì)記住，上某某平臺(tái)去尋找商品。而極少的會(huì)說(shuō)，我要去找某某企業(yè)的商品特意去上某個(gè)電商平臺(tái)去找。也就形成了，無(wú)論是什么初衷，最終消費(fèi)者可能記住的，或者認(rèn)同的就只有某某平臺(tái)。而不是企業(yè)的品牌和產(chǎn)品。這也就是我們說(shuō)的，最終流量都在平臺(tái)上，而不是在你的個(gè)人商戶(hù)里的意思。

而讓商家建立自己的流量中心，擺脫平臺(tái)的綁架。實(shí)現(xiàn)去中心化，實(shí)現(xiàn)直接連接用戶(hù)。是所有商家的夢(mèng)想。而這個(gè)夢(mèng)想很可能就會(huì)是通過(guò)小程序進(jìn)行實(shí)現(xiàn)。

小程序因?yàn)辄c(diǎn)擊即關(guān)注，用戶(hù)將有更多機(jī)會(huì)返場(chǎng)。同時(shí)小程序較之于SAAS的另一個(gè)優(yōu)點(diǎn)是，它可以實(shí)現(xiàn)流暢的LBS服務(wù)。微信“附近的小程序”功能，可以幫助商戶(hù)輻射周邊幾公里的用戶(hù)群。自此O2O平臺(tái)所有的功能，小程序都可以實(shí)現(xiàn)，同時(shí)它還是由商家完全做主的獨(dú)立產(chǎn)品，并且可以完美對(duì)接微信的社交資源。

而用戶(hù)使用過(guò)你的商品、享受過(guò)你的服務(wù)。對(duì)企業(yè)的品牌獲得認(rèn)同之后，用戶(hù)就會(huì)長(zhǎng)期的以你的品牌為出發(fā)，去進(jìn)行各種的社交和解決生活場(chǎng)景需求。從而使得企業(yè)會(huì)慢慢的累積自己的用戶(hù)流量池，也就是最終實(shí)現(xiàn)去中心化，讓所有的流量直接連接商戶(hù)和建立屬于自己的流量中心。